Im ersten Schritt geht es darum,
die Aufmerksamkeit des Interes-
senten zu verstärken. Im zweiten
darum, den einzigartigen Spirit
der Marke zu transportieren.
Denn im modernen Wettbewerb
sind die Eigenschaften konkur-
rierender Angebote immer ähn-
licher, Differenzierung häufig nur
über die Marke machbar. Ist dies
gelungen, muss die Brücke zwi-
schen Marketing und Vertrieb
geschlagen werden. Konkret:
entscheidungs- bzw. verkaufs-
vorbereitend zu wirken.
Erst die strategische Vernetzung
von Online- und Offlinewelt sowie
eine clevere Verzahnung der Be-
reiche Vermarktung und Verkauf
machen New-Media-Kommunika-
tion wirklich sinnvoll. Weil erfolg-
reich. Das ist steuerbar. Über-
prüfbar. Und das tun wir.
