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Porsche Lizenz und Handelsgesellschaft mbH & Co. KG (Porsche Design Group)
Seit August 2004

Im November 2003 haben die Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG und die Porsche Design Management GmbH ihre Aktivitäten im Vertrieb gebündelt: Die neue Porsche Lizenz und Handelsgesellschaft mbH & Co. KG (Porsche Design Group) zeichnet seitdem für das Lizenz- und Accessoiregeschäft verantwortlich. Ein markenadäquater Internetauftritt war in diesem Zusammenhang ein wichtiger Baustein innerhalb der neu zu entwickelnden Kommunikationsstrategie.

Aufgabenstellung:
Relaunch der bisherigen Porsche Design-Website bei gleichzeitiger Integration der Geschäftsbereiche Porsche Design Studio und Porsche Design Driver's Selection
Zielgruppen: Kunden, Interessenten, Partner und Presse

Ausgangssituation:
Die Aktivitäten der Porsche Design Group konzentrieren sich auf die Unternehmensbereiche Porsche Design, Porsche Design Driver's Selection sowie auf das Porsche Design Studio in Zell am See in Österreich.

Gegründet wurde die Marke Porsche Design 1972 von Professor Ferdinand Alexander Porsche. Porsche Design ist eine der führenden Luxusmarken im Segment hochwertiger Herren-Accessoires. Die Produkte stehen für funktionelles, zeitloses und puristisches Design und überzeugen durch technische Innovationen. Unter der Marke Porsche Design werden klassische Herren-Accessoires wie Uhren, Brillen, Messer, Schreibgeräte, Reisegepäck und Lederwaren, Raucheraccessoires und Schuhe angeboten. Dieses Produktportfolio wird zu gegebener Zeit um Fashion, Sportprodukte, Möbel und elektronische Produkte erweitert. Porsche Design wird weltweit exklusiv in Porsche Design Stores, Shop-in-Shops, hochwertigen Warenhäusern und im gehobenen Fachhandel vertrieben.

Nach einem Relaunch trat Porsche Design mit neuem eigenen, aber mit der Dachmarke "Porsche" identifizierbarem Corporate Design auf. Durch ein neues Store Konzept für die Porsche Design Stores sowie einer disziplinübergreifenden Image- und Produktkommunikation erhielt die Marke ein eigenständiges, starkes Profil mit hohem Wiedererkennungseffekt. Es galt nun, übergeordnete Strategien und Strukturen zur weltweiten Vermarktung von Produkt und Marke zu entwickeln. Insbesondere die Diversifizierung und der Ausbau der Vertriebskanäle stellten hohe Anforderungen an eine stringente, kraftvolle Kommunikation – sowohl in Richtung Konsument als auch zum Vertriebspartner.

Die mit der Marke seit Jahrzehnten assoziierten Kernwerte dienten dabei als Grundlage. Die Neuaufstellung von Porsche Design ist damit Evolution, nicht Revolution. In diesem Kontext sollten Marke und Produkte weltweit in der relevanten Zielgruppe bekannt(er) gemacht werden, um den Absatz zu fördern. Teil dieser Kommunikationsstrategie sollte das Internet sein.

Zielsetzung:
Es sollte ein Onlineauftritt realisiert werden, der die internetspezifischen Potenziale als Profilierungsraum der Marken einerseits ausschöpft und andererseits deren Produkte in ästhetisch ansprechender, innovativer, puristischer und der CI der Marke entsprechender Manier präsentiert. Mit der Weiterleitung der Nutzer zu dem Point of Sale in seiner Nähe über ausgefeilte Suchanwendungen, schließt die Aufgabe des Internetauftritts als integraler Bestandteil der minutiös austarierten Kommunikationsstrategie ab.

Neben der selbstverständlichen Integration der Unternehmensbereiche Porsche Design Driver's Selection und Porsche Design Studio in den Auftritt der Porsche Design Group war vor allem die weltweite Etablierung der Marke Porsche Design in den relevanten Zielgruppen die größte Herausforderung. Es galt, das neue Markenleitbild der Porsche Design Group positionierungsgerecht zu stärken, um der Premium-Marke Porsche Design in der kommunikativen Umsetzung im Internet einen unverwechselbaren Auftritt zu verleihen.

Lösung:
Der neue Online Auftritt ist ein herausragendes Beispiel für die konsequente Weiterentwicklung und mediale Überführung einer anspruchsvollen, von Technik und Purismus geprägten Designphilosophie. Über symbolkräftige Kampagnen- und Produktmotiv-Animationen wird der Nutzer in einen der drei Bereiche der Porsche Design Group geführt.

Der Bereich "Porsche Design" stellt die Kernfunktionalitäten der Website dar, indem er die innovativansprechende Präsentation der Produkte und die konsequente Weiterführung der Nutzer zu einem Shop Finder beinhaltet. Hier erfährt der Nutzer weltweit alle Bezugsquellen für Porsche Design Produkte. Der Weg zur Produktbeschreibung ist sowohl über eine stringente Produkt-Gruppen Navigation als auch über eine faszinierende dreidimensionale Matrix möglich. Der Transfer der Porsche Design Nomenklatur-Philosophie in die virtuelle, navigierbare Produkt-Matrix macht auf intelligent faszinierende Art und Weise das Hightech-Feeling der Premium-Marke im digitalen Raum erfahrbar.

Hauptaugenmerk des Bereichs "Porsche Design Studio" ist die Unternehmens- und Produktportfoliopräsentation. Potentielle Kunden erhalten über "Hard Facts" und emotionalisierende Produktpräsentationen ein Gefühl für die Schaffenskraft des Porsche Design Studios. Unter "Porsche Design Driver's Selection" wird der Kunde über eine detailreiche Weltkartennavigation direkt von den Produkten zu dem für ihn zuständigen Online Shop oder dem Händler vor Ort geleitet. Markenemotionalisierung erfolgt außerdem durch die stringente Aufnahme von Printkampagnenmotiven, die sich im gesamten Auftritt wiederfinden.

Wichtig für den Auftritt insgesamt ist die konsequente Bestätigung der Markenwahl des Nutzers. Ein Internetauftritt ist kein Hard Selling Tool im Sinne eines tatsächlichen Online-Verkaufs der Produkte. Das Produkt live zu erleben, Materialien und Verarbeitung im direkten Kontakt zu prüfen, ist meist die Voraussetzung für eine Kaufentscheidung. Der Internetauftritt dient deshalb vielmehr dazu, neben einer Emotionalisierung die verfügbare aktuelle "Kollektion" zu präsentieren sowie den Interessenten konkret zu einem Händler in seiner Nähe zu überführen.

Im Porsche Design Group PartnerNet finden alle Partner wie z.B. Lizenznehmer, Franchisepartner oder Dienstleister eine Vielfalt an Ressourcen, die ihre Arbeit im Umgang und in der Kommunikation mit der Marke unterstützen. Das PartnerNet beinhaltet das Corporate Design Manual und dient so dem Aufbau eines einheitlichen Markenimages.

Fazit:
Vor allem mit Blick auf den Unternehmensbereich "Porsche Design" ist der neue Internetauftritt der Porsche Design Group die "Station" vor dem eigentlichen Besuch des PoS. Er stellt einen fließenden und homogenen Übergang zwischen Offline- und Online-Welt in der Wahrnehmung des Kunden her. Das Online-Design orientiert sich daher auch in starkem Maße an Ästhetik und Aufbau der Stores bzw. Shops.
Das Presseportal rundet den Auftritt ab.

www.porsche-design.de

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