Unrath & Strano:
Haute Couture im Web
Unrath & Strano GbR
November 2005
Berlin. Paris. Mailand. New York. Die Mode von Unrath und Strano stürmt die internationalen Laufstege. Aber wie transportiert man die extravagante Mischung aus Glamour und Vintage des Berliner Modelabels mediengerecht im Internet? Indem man die Markenattribute Pixel für Pixel in pure Emotionalität übersetzt.
Aufgabenstellung:
Entwicklung der Internetpräsenz des internationalen Modelabels
Unrath & Strano
Zielgruppe: Kunden, Stylisten, Interessenten, Presse und Multiplikatoren
Ausgangssituation:
1999 haben Klaus Unrath und Ivan Strano das Unternehmen Unrath & Strano gegründet und sich schnell zu den derzeit gefragtesten deutschen Modeschöpfern entwickelt. Dabei liefern die beiden mittlerweile längst nicht nur Haute Couture für Glitzerbälle am Abend. Zum Repertoire gehören auch der Nadelstreifen-Anzug und das kleine Schwarze für den Business-Alltag.
Zunehmend rücken auch besonders modebewusste Endverbraucher mit hohem Anspruch an Individualität und Exklusivität ins Visier von Unrath & Strano. Daher gilt es, den Bekanntheitsgrad der Marke weiter auszubauen: Zunächst soll die allgemeine Präsenz von Unrath & Strano gesteigert und dadurch mehr Nachfrage generiert werden. Und schließlich ist geplant, über ausgewählte Point-of-Sales ein kleines aber umso feineres Vertriebsnetz für die extravagante Designermode des Labels zu etablieren.
Vor diesem Hintergrund – aber gerade auch mit Blick auf die angestrebte internationale Ausrichtung – bietet sich das Internet als zentrales Element in der Kommunikationsstrategie von Unrath & Strano an. Denn es ist international. Es kann unterschiedlichste Zielgruppen erreichen. Und es kann – richtig eingesetzt – die Emotionalität der Marke Unrath & Strano inhaltlich und gestalterisch so facettenreich transportieren, wie kaum ein anderes Medium. In diesem Kontext sollte die Unrath & Strano-Website entstehen.
Zielsetzung:
Die neue Internetpräsenz hatte nicht einfach nur das Ziel, die Modeschöpfer Klaus Unrath und Ivan Strano vorzustellen. Sie sollte vielmehr der Marke Unrath & Strano ein Forum bieten, ihre Markenwerte, Anspruch, Emotionalität und ihre gestalterische Kraft zu entfalten – also als Instrument der Markenführung in den Neuen Medien zu fungieren.
Zugleich sollte die Website aber auch intelligent konstruiert sein und unterschiedliche Zielgruppen erfolgreich adressieren. Nicht nur der exklusive potenzielle Kundenkreis, sondern auch Pressevertreter und weitere Multiplikatoren sollten hier Informationen und Impressionen finden, um sich so ein Bild im besten Sinne von Unrath & Strano zu machen.
Lösung:
Die Balance zwischen Design und Funktionalität
Die Komposition des Internetauftritts von Unrath & Strano vollzieht sich im Spannungsfeld zwischen Form und Inhalt. So haben die Markenattribute Glamour und Vintage wesentlich die formale Gestaltung mitbestimmt. Dabei liegt der Fokus klar auf der Darstellung der Kollektion. Und dies im Kontext eines Designs, welches stringent und unique die Marke kommuniziert.
Bei der Inszenierung des Femininen werden die Möglichkeiten der Multimedialität voll ausgeschöpft: Die Ansprache der Sinne durch Musik, Text und Bilder kreiert ein emotionales Ambiente, das die Entwürfe sinnlich erfahrbar macht.
Die Gestaltung der Informationsarchitektur basiert dabei auf den verschiedenen Interessen und Wünschen der adressierten Zielgruppen. Ausdruck dieses bedarfsorientierten Kommunikationsangebotes sind u.a. zwei Features, die einerseits dem Betrachter durch Zoomtechnik eine detaillierte Erkundung der Outfits erlaubt und andererseits z.B. dem Fachredakteur durch die Diashow eine rasche Rezeption der Kollektion ermöglicht.
Die Interaktivität der Anwendung fördert zudem den Aufbau einer individuellen Dialogbeziehung. Geschaffen wird eine dynamische Beziehung zwischen Marke und Nutzer. Denn der Betrachter erkennt, dass seine Wünsche und Bedürfnisse im Mittelpunkt stehen.
Fazit:
Mehrwert durch Markenmodellierung
Der neue Internetauftritt repräsentiert erfolgreich die Kernwerte der Marke Unrath & Strano: Leidenschaft, Glamour und Exklusivität. Zudem zeichnet er sich gleichermaßen durch ausgeklügelte Funktionalität sowie hohen Informationsgehalt aus. Somit verhilft das Internet Unrath & Strano in den zentralen Bereichen Marke und Wertangebot zu größerer Aussagekraft. Da die Internetpräsenz einer Marke zum Bestandteil ihrer Identität wird, ist das Web ein unschlagbares Instrument im Prozess des Aufbaus und der Führung gerade eines jungen, internationalen Labels.
|
