Wie schafft man auf unterhaltsame Weise die Verbindung zwischen historischen Fahrzeugen und der aktuellen Modellpalette des schwäbischen Sportwagenherstellers?
Aufgabenstellung: Entwicklung einer Microsite im Rahmen einer integrierten Kampagne Zielgruppen: Kunden, Interessenten und Enthusiasten.
Ausgangssituation: Die Kampagne Porsche DNA sollte zugleich der Porsche Markenentwicklung und der Verkaufsförderung dienen. Besonderer Wert wurde darauf gelegt zu zeigen, dass wesentliche Charakteristika der Fahrzeuge sowie elementare Kernwerte des Unternehmens seit vierzig Jahre unverändert Bestand haben.
Lösung: Eine Microsite, bestehend aus zwei Bereichen: "Porsche DNA" und "DNA Test". Der erste Bereich "Porsche DNA" präsentiert die Porsche Modellgeschichte und zeigt auf, dass jeder aktuelle Porsche "die Gene seiner Vorfahren" in sich trägt.
Der zweite Bereich "DNA Test" dient der Verkaufsförderung für sämtliche Porsche Modelle. Mittels eines interaktiven Fragebogens kann der Nutzer prüfen, welche Porsche Gene bei ihm am stärksten ausgeprägt sind. Als Ergebnis bekommt er eine Rangliste von fünf Fahrzeugen angezeigt, die die höchste Überschneidung mit seinen individuellen Präferenzen aufweisen. Im Anschluss kann der Nutzer ein PDF mit Produktbeschreibungen dieser Fahrzeuge generieren und Kontakt zum Händler aufnehmen.
Anhand der Doppelhelix und der Porsche Modellpalette wird der Website Besucher bereits auf der Startseite in das Thema eingeführt.
Zitate von Mitgliedern der Porsche Familie und Filmsequenzen transportieren die Kernwerte der Marke Porsche auf unterhaltsame Weise.
Die Gegenüberstellung von historischen und aktuellen Porsche Fahrzeugen inklusive ihrer "genetischen Merkmale" ist hoch informativ.
Der technisch komplexe DNA Test mit vielen Interaktionsmöglichkeiten ist dank seines intuitiven Interface Design sehr benutzerfreundlich. Und er liefert erstaunlich präzise Ergebnisse.
Fazit: Es wurde eine technisch anspruchsvolle Lösung gefunden, die gleichermaßen unterhaltsam wie informativ ist. Die spielerische Informationsvermittlung führte zu einer großen Publikumsresonanz und diversen Auszeichnungen: Infotainment at its best.
