Header Best Practice

Das Fahrerlebnis in einem Porsche 911
Cabriolet ist ein bewegender Moment.

Aufgabenstellung:
Entwicklung einer integrierten zweistufigen Online-Kampagne zur Einführung der neuen 911 Carrera Cabriolets
Zielgruppen: Interessenten und bestehende Kunden.

Ausgangssituation:
Phase I sollte einen Überblick über die Produkthighlights bieten, ohne dabei die emotionale Komponente zu vernachlässigen. Phase II sollte ergänzende Informationen zu technischen Features anbieten. Außerdem sollten potentielle Kunden zum Händler geleitet werden.

Zielsetzung:
Zur Markteinführung sollte eine Microsite erstellt werden, die vor allem das einzigartige Fahrerlebnis im 911 Turbo Cabriolet spürbar macht. Die Verbindung des offen Fahrens und des Fahrens in einem Hochleistungssportwagen sollte emotional dargestellt und darüber hinaus die herausragenden technischen Eigenschaften des Fahrzeugs informativ vermittelt werden. Die Position als Flagschiff in der Baureihe 911, zusammen mit dem 911 Turbo Coupé, und als Spitze der Porsche Cabriolets und Roadster soll unterstrichen werden.

Lösung:
Aus dem Kampagnenmotto "Bewegungs-Freiheit 911" wurden die zentralen Gestaltungselemente abgeleitet: Das intensive Erleben der Außenwelt, wie man es nur in einem Cabriolet erfährt, wurde durch große Anteile freien Himmels und subtile bewegliche Elemente inszeniert. Wenn der Betrachter in die "Bewegungs-Freiheit 911" eintaucht, erlebt er die Meeresbrandung oder sich im Wind wiegende Sträucher oder auch einmal eine in der Ferne niedergehende Gerölllawine. Unterstützend wirken Naturgeräusche, die nach einem Zufallsmuster eingespielt werden. Diese bewegen sich über das ganze Stereo Spektrum, so dass sie realer wirken als ein herkömmlicher Loop.

An der Küste mit der Brandung im Rücken und leichten Wolkenbewegungen im Himmel startet die Bewegungs-Freiheit.

Ein Schwenk in den Himmel eröffnet dem Betrachter neue Perspektiven über die Besonderheiten der 911 Carrera Cabriolet Modelle.

Ein Sonderkapitel zur Aerodynamik und dem Verdeck spielt sich komplett im Windkanal ab.

Fazit:
Selbst im virtuellen Raum wurde das Erlebnis des offenen Fahrens spürbar. Nutzer empfanden den Besuch der Website als entspannend wie einen Ausflug ans Meer. Nicht umsonst wurde das Design der Microsite ausgezeichnet.

PDF Download